Proprio l’altro giorno mi chiedono:”Ma secondo lei, cos’è il brand?”.

Io do la classica spiegazione di metafora di brand visto come persona da qui ho parlato di brand identity e brand image (la marca è coma una persona capace di provare ed evocare emozioni, di incarnare stati d’animo e di assumere atteggiamenti differenti a seconda del contesto del tempo e/o del suo stesso carattere. E’ con questa persona che il consumatore entra in relazione).

Proprio oggi sul mio aggregatore trovo la definizione di Mr. Bezos, CEO di Amazon:

“Il brand è quello che gli altri dicono di noi quando non siamo nella stanza”.

A questo punto, considerando le 95 tesi del Cluetrain Manifesto sintetizzate in:”I mercati sono conversazioni“, sto cercando di capire come valutare un brand manager di un’azienda. Voi mi direte con la quota di mercato del brand, sicuramente è corretto ma, se andiamo un po’ più a monte, possiamo dire che la qdm è la risultante della capacità della marca di aver stretto forti relazioni?

Io credo di si, quindi il brand manager è colui che ha la capacità di creare e mantenere durature relazioni, proprio con le persone.

Posso dire che il brand manager è un comunicatore relazionale?

Mi trovo on my way home, e appiccicato ad un bidone ecco cosa c’era:

Indovinate cosa ho letto… I Love Joe Rivetto! Dite che il colore rosso sia stato messo a caso? Inconsciamente la testa di Joe è diventata un cuore e amore. Daltronde è un’immagine separata e ben definita, di un rosso intenso. Inconsciamente sembra proprio un I LOVE something.

Interessante…

Mi sono quindi subito informato sull’azienda titolare del brand. Trattasi della Crea Activity Srl. Ho richiesto a loro un po’ di materiale informativo, vediamo se me lo inviano.

Io – Paesino nelle montagne venete – bar.

Un caffè grazie. Dopo poco l’avvenente cameriera mi serve un caffè bollente in tazza grossa. Tazzina, piattino cucchiaino e bustina di zucchero ma…..

Ebbene si, sono rimasto esterefatto!

La bustina di zucchero era brandizzata dall’Università degli Studi di Udine, riportava il payoff:”Coloriamo la materia grigia” nel fronte e nel retro una breve frase per promuovere l’engagement, in questo caso l’iscrizione all’Università puntando molto sul fatto che manca ancora poco tempo.

L’Università che si promuove proprio in quelle zone da dove arrivano il maggior numero degli studenti, e si promuove in modo sicuramente nuovo e fresco, comunicando sicuramente un cambiamento.

Allora cosa ne dite, uomini di marketing?

(continua…)

Come ogni mattina, prima di iniziare la giornata di lavoro, vado sul mio aggregatore per aggiornarmi su tutte le novità che sono spuntate durante la notte nel Mondo.

Oggi bloglines si presenta così:

Il dizionario del plugin antispam dell’aggregatore è aggiorantissimo infatti troviamo il nome.” The Lewinsky“! Questa donna te la ritrovi proprio in posti impensabili!